Mexicali.- El Gobierno de Baja California presume resultados positivos de la campaña turística difundida en La Casa de los Famosos, pero la Secretaría de Turismo desconoce cuánto dinero se destinó a esta estrategia, pese a reconocer que representó una “importante inversión”.
El secretario de Turismo, Miguel Ángel Badiola, explicó que la promoción forma parte de una campaña integral del Gobierno del Estado y no exclusivamente de la dependencia a su cargo, por lo que aseguró que Turismo no realizó el pago.
El funcionario señaló que el monto de la inversión debe ser solicitado a la Dirección de Comunicación Social del Estado, instancia que, según su declaración, tendría la información sobre el gasto.
Mientras el costo permanece fuera de la Secretaría de Turismo, Badiola defendió la campaña con base en el impacto que han registrado mediante el monitoreo de sus visualizaciones.
“Lo monitoreamos a través de los views”, afirmó.
Como ejemplos del supuesto impacto positivo mencionó las dinámicas realizadas para promover Ensenada y San Quintín, particularmente la preparación del taco de pescado estilo Ensenada, contenidos que, aseguró, han obtenido numerosas visualizaciones.
Sin embargo, el secretario no precisó durante su declaración cuántos views ha generado la campaña, cuánto se ha invertido ni qué resultados concretos ha producido en materia turística.
La diferencia resulta relevante pues las visualizaciones permiten conocer la exposición alcanzada por un contenido, pero no necesariamente demuestran cuántos espectadores decidieron visitar Baja California, reservar alojamiento, consumir servicios turísticos o generar derrama económica.
Por ello, el propio planteamiento de Badiola deja abiertas varias interrogantes sobre una campaña que califica como exitosa, cuánto costó, quién la contrató y con qué indicadores se está determinando su rentabilidad.
El secretario insistió en que la estrategia ha funcionado, pero trasladó la responsabilidad de informar sobre el gasto a Comunicación Social.